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微信2018年3月全球活躍人數(shù)已經(jīng)超過10億，如此龐大的人群帶來的就是同等甚至更高規(guī)模的流量。所以近些年來，各行各業(yè)企業(yè)一直都在想辦法從微信龐大的用戶基礎(chǔ)上挖掘出更大的潛力和商機(jī)，讓自家的企業(yè)能夠在火熱的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中開辟出一塊陣地，以獲取更多的互聯(lián)網(wǎng)紅利。要理清公眾號開發(fā)和小程序開發(fā)的區(qū)別，就必須先看公眾號和小程序各自的不同。
產(chǎn)品定位不同
公眾號是一種賬號類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。公眾號中點(diǎn)擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時(shí)間，對于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來體驗(yàn)會差一些。
微信小程序作為一股后起之秀，目前已經(jīng)面向產(chǎn)品與服務(wù)擁有了超過2億的活躍人群。小程序相當(dāng)于一個(gè)輕便版的app，從打開和運(yùn)行速度來看會比公眾號開發(fā)更快因?yàn)樾〕绦驅(qū)I 與圖片本地緩存，只需要對服務(wù)器請求交互數(shù)據(jù)，頁面切換無需刷新，所以體驗(yàn)?zāi)軌蚪咏鶤PP 的流暢程度。而公眾號具備的就是自身原本積攢的粉絲群體，以及公眾號所自帶的宣傳推廣功能，充分利用好浪費(fèi)前期自身所積累的人氣。
用戶粘性差異
對于微信公眾號來說，一般自帶了商家的產(chǎn)品信息、優(yōu)惠信息以及活動(dòng)信息等的發(fā)布，都會推出關(guān)注享受某種優(yōu)惠的活動(dòng)。所以在經(jīng)營過程中能夠累積到一定的忠實(shí)客戶，同時(shí)定期信息和活動(dòng)的推出，能夠做到客戶關(guān)系的維護(hù)工作。更容易與消費(fèi)者之間形成緊密的互動(dòng)關(guān)系。
小程序的話，則主推是“短小輕便”，用戶使用之后關(guān)閉即走，商家和消費(fèi)者之間并沒有其他的交流互動(dòng)，如需要再次使用則需要重新打開，用戶粘性較低。不過小程序的打開通道比較多，用過的小程序也會收藏到微信首頁面，方便用戶以后再次打開。
實(shí)現(xiàn)技術(shù)有別
小程序是微信內(nèi)的云端應(yīng)用（所以無需安裝），不是原生App，通過WebSocket 雙向通信、本地緩存以及微信底層技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了接近原生APP 的體驗(yàn)。公眾號是基于傳統(tǒng)H5 開發(fā)與運(yùn)行，傳統(tǒng)H5 運(yùn)行環(huán)境是瀏覽器。
系統(tǒng)權(quán)限方面，微信小程序能夠通過微信APP 獲得更多的系統(tǒng)權(quán)限，比如網(wǎng)絡(luò)通信狀態(tài)、數(shù)據(jù)緩存能力等，在此微信APP 相當(dāng)于架在原有系統(tǒng)中的新的操作系統(tǒng)，小程序借助微信與系統(tǒng)間接交互，使得能夠擁有原生APP 的體驗(yàn)。而這一點(diǎn)恰巧是HTML5 web 應(yīng)用的不足，導(dǎo)致其主要用于業(yè)務(wù)邏輯與交互簡單的應(yīng)用中。
總的來說，微信公眾號和小程序各有其優(yōu)劣勢，在開發(fā)之前要確定要開發(fā)的實(shí)際用途結(jié)合他們各自的特點(diǎn)，會更容易進(jìn)行選擇。在預(yù)算和企業(yè)發(fā)展需要皆滿足的前提下也可以嘗試兩種方案并行，對于各自優(yōu)勢發(fā)揮、取長補(bǔ)短，獲得更好的推廣效果。諾懷軟件，專業(yè)微信公眾號開發(fā)和小程序開發(fā)公司，100+工程師團(tuán)隊(duì)為您服務(wù)，為您提供靠譜的第三方微信開發(fā)業(yè)務(wù)咨詢。
