微信2018年3月全球活躍人數已經超過10億，如此龐大的人群帶來的就是同等甚至更高規模的流量。所以近些年來，各行各業企業一直都在想辦法從微信龐大的用戶基礎上挖掘出更大的潛力和商機，讓自家的企業能夠在火熱的互聯網浪潮中開辟出一塊陣地，以獲取更多的互聯網紅利。要理清公眾號開發和小程序開發的區別，就必須先看公眾號和小程序各自的不同。

產品定位不同

公眾號是一種賬號類型，為用戶提供信息與咨詢發布平臺，提供了一種新的信息傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。公眾號中點擊應用功能后頂部出現綠色進度需要等一段時間，對于業務邏輯復雜交互要求高的應用使用起來體驗會差一些。

微信小程序作為一股后起之秀，目前已經面向產品與服務擁有了超過2億的活躍人群。小程序相當于一個輕便版的app，從打開和運行速度來看會比公眾號開發更快因為小程序對UI 與圖片本地緩存，只需要對服務器請求交互數據，頁面切換無需刷新，所以體驗能夠接近原生APP 的流暢程度。而公眾號具備的就是自身原本積攢的粉絲群體，以及公眾號所自帶的宣傳推廣功能，充分利用好浪費前期自身所積累的人氣。

用戶粘性差異

對于微信公眾號來說，一般自帶了商家的產品信息、優惠信息以及活動信息等的發布，都會推出關注享受某種優惠的活動。所以在經營過程中能夠累積到一定的忠實客戶，同時定期信息和活動的推出，能夠做到客戶關系的維護工作。更容易與消費者之間形成緊密的互動關系。

小程序的話，則主推是“短小輕便”，用戶使用之后關閉即走，商家和消費者之間并沒有其他的交流互動，如需要再次使用則需要重新打開，用戶粘性較低。不過小程序的打開通道比較多，用過的小程序也會收藏到微信首頁面，方便用戶以后再次打開。

實現技術有別

小程序是微信內的云端應用（所以無需安裝），不是原生App，通過WebSocket 雙向通信、本地緩存以及微信底層技術優化實現了接近原生APP 的體驗。公眾號是基于傳統H5 開發與運行，傳統H5 運行環境是瀏覽器。

系統權限方面，微信小程序能夠通過微信APP 獲得更多的系統權限，比如網絡通信狀態、數據緩存能力等，在此微信APP 相當于架在原有系統中的新的操作系統，小程序借助微信與系統間接交互，使得能夠擁有原生APP 的體驗。而這一點恰巧是HTML5 web 應用的不足，導致其主要用于業務邏輯與交互簡單的應用中。

總的來說，微信公眾號和小程序各有其優劣勢，在開發之前要確定要開發的實際用途結合他們各自的特點，會更容易進行選擇。在預算和企業發展需要皆滿足的前提下也可以嘗試兩種方案并行，對于各自優勢發揮、取長補短，獲得更好的推廣效果。諾懷軟件，專業微信公眾號開發和小程序開發公司，100+工程師團隊為您服務，為您提供靠譜的第三方微信開發業務咨詢。